A escriure se' n aprèn llegint com a escriptors. Però conèixer les regles bàsiques de l' escriptura permet escriure des del primer dia textos més atractius.Els textos que no atreuen tenen un recorregutcurt en un món en el que la comunicació és el centre de qualsevol activitat.
Per això quan es parla de comunicació escrita s' ha de parlar d' escriptura eficaç. I això significa que l' escriptor aconsegueixi del seu públic el que s' havia proposat: informar-lo, orientar-lo, fer-lo pensar, proporcionar-li una opinió, emocionar-lo o convèncer-lo. En definitiva , perquè se senti la seva veu entre tanta cridòria cal acumular seducció i que l' escriptura sigui fonamentalment sexy. En aquest llibre es proposa una sèrie de pistes perquè s' escrigui d' aquesta manera.