¿La paraula és el motor del negoci com la imaginació ho és del progrés? El redactor publicitari experimenta el valor de cada paraula i aprèn fins a quin extrem la redacció és un treball rigorós i subtil. Al llarg de la història, la redacció publicitària ha viscut una evolució, si es vol dir així, revolucionària. Avui, el redactor, no és aquella figura que només redacta textos, perquè les agències, els anunciants i els consumidors han canviat radicalment. El redactor creatiu publicitari ha vist com es consolidava la seva responsabilitat creativa fins a tenir un paper clau a l’agència. Pot un repàs històric traçar amb coherència aquesta evolució? Després de l’era de l’empresa audaç, de la informació i, ara, de la comunicació digital, aquest llibre proposa una mirada al passat i al present que ajudarà a orientar-se en els terrenys no sempre fàcils de la reflexió i de l’exercici de les professions de la publicitat.
